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摧龍八式心得體會

發布日期:2016-05-11 15:43

摧龍八式是以客戶采購流程,行為,和心理為核心的方法論,并提供理論模型和管理工具,作為指導銷售的思路,必須配合與采購階段相對應的一系列銷售技巧,才能推進銷售的發展。
       摧龍八式可以幫助企業建立統一的銷售方法論,形成固定的銷售套路和章法,為客戶創造價值并推進和引導采購流程的發展,縮短銷售周期,最終提升提高銷售的效率和贏率,降低銷售成本。
       摧龍八式還可以形成一套企業內部的管理銷售的語言,便于理解銷售過程,加強內部溝通。
       摧龍八式還是銷售漏洞的理論基礎,公司管理層通過銷售漏洞,可以做到“吃著碗里的訂單,看著盆里的銷售線索,惦記著過來的目標客戶”,不斷優化銷售流程。
1、建立信任
       信任、需求、競爭、風險、期望值是銷售的核心要素,其中信任是銷售的基石,必須首先滿足。如果不能建立信任,變難以深入挖掘需求,銷售便是紙上談兵,難以深入。因此,建立信任是崔龍八式第一個步驟。
       在建立信任的過程中,我們常常遇到以下問題:第一,難以界定關系階段,將銷售建立在不牢固的基礎上;第二,采用“三板斧”的銷售方法。吃喝玩樂,不能針對每個客戶的獨特興趣點,不能找到推進關系的方法。第三;在推進關系的過程中。投入很大的精力和銷售費用,卻需要很長的時間;第四;信任關系只能覆蓋中低價層客戶,難以覆蓋決策層客戶。
2、挖掘需求
      發現需求是采購的第一個階段,客戶常常只能發現部分需求,當我們建立信任關系之后,便可以幫助客戶全面完整清晰地發現需求,為客戶創造價值。
      客戶需求是銷售的核心,很多人沒有充分理解需求的情況下,推薦產品和方案,導致銷售失敗,銷售人員在發掘需求時,經常會犯三個錯誤,第一是不全面,例如,指詢問手機屏幕尺寸,忽略了品牌,價位。功能,制式等其他方面的需求。第二是不清晰,指了解客戶要求大屏幕手機,為沒有詢問到底多大才算大。第三是不深入,不了解客戶是賣給父親,所以才希望屏幕大。
      要想提高發掘需求的能力,必須學會傾聽和提問,對于提問,必須學會用心傾聽,用目光觀察,同時必須掌握開放式,排出式,因果式,提問式以及總結式提問方式,并養成習慣,這些都是最核心的銷售技巧。
3、立項
       愛采購過程中,決策者也許不參與采購,僅僅做出五個決定:是否采購;采購時間,預算;最終廠家;價格和條款,在立項階段,決策者將作出其前三個決定。 決策者往往經驗豐富,見多識廣,直截了當,時間有限,并且往往不會聽信廠家的一面之詞,更愿意根據下屬的匯報作出判斷,他們更關心戰略發展,業務流程,組織和人員發展,客戶滿意度以及市場競爭狀態等宏觀層面,而非產品和服務的細節。
       決定預算的依據是采購的投資回報率,我們必須在很短的時間內,將明確的投資回報,或者利弊分析呈現出來,促使他們作出決定。
4、設計
       在采購的前兩個階段,銷售的核心是圍繞客戶需求,然而需求不難滿足,競爭對手才是導致銷售困難的關鍵。在設計階段,客戶把需求轉變為明確和量化的采購指標,用于潛在供應商的評估,這是難得的屏蔽對手的時機,在正規的招投標中,采購指標將進入招投標文件,其打分結果將直覺決定銷售結果,如果成功地引導客戶采購指標,就能將競爭對手引入對我們有利的戰場。
       我們應該介入客戶采購指標的設計,幫助客戶建立正確和完善的采購標準,為客戶創造價值。
5、呈現價值
       客戶從設計階段進入評估比較階段,這是采購的分水嶺,這之前是引導期,之后是競爭期,在大型的招標中,這時將發出標書。
       在評估比較階段,客戶依據采購指標來比較解決方案,在大型采購中,為了保證公平,公正,客戶往往有嚴明的紀律,并采用科學的方法進行評估,例如,隨機抽取專家,將招標分成商務標和技術標,各自使用評分表格進行評估。
       讓客戶接受我們的方案,只有有兩種方法,一種是介紹自己方案的特點優勢和益處,就是常說的FAB,還有一種方法,讓客戶意識到對手方案的缺點,以及帶來的害處,大多數銷售人員總是熟悉自己產品,卻不熟悉競爭對手,無法取得最佳銷售結果。
       讓客戶意識到競爭對手方案中的缺陷,避免帶來的危害,這也是我們應該為客戶帶來的價值。
6、贏取承諾
       采購流程進入購買階段,成交就是一手交錢一手交貨,然而客戶將會重新回顧整個購買過程,如果意識到風險,便會暫停采購,如果競爭對手打消了客戶的顧慮,變有可能搶去生意,我們便替他人坐嫁衣了,因此,必須緩解客戶的顧慮,才能推動客戶做出購買的決定。
       風險是導致客戶產生顧慮的原因,例如買房的顧客可能擔心,房價會不會下降,貸款能不能辦好,房產證能不能拿到,房子買到的時候能不能租出去,要想緩解客戶顧慮,必須先找出客戶意識到的風險,并才去對策。客戶有顧慮的標志往往包括,例如“稍微等等·····。我們還在研究······。最經比較忙”,或者引薦他人,例如領導,相關主管和專家的等等。
       在成功緩解客戶顧慮之后,客戶通常要討價還價,這是往往是談判的過程。
7、管理期望
       簽訂合同并非銷售的結果,而是一個開始,就像結婚一樣,領結婚證不是愛情的結束,而是新生活的開始。鑒定合同之后我們需要提供滿意的服務,確保回收賬款,鞏固滿意度,保留客戶,并以這個客戶為堡壘,進行轉介紹銷售。銷售的結束標志是百分之百賬款的回收,如果客戶滿意,才會支付剩下的貨款,繼續采購,否則客戶不僅拒絕付款,還導致客戶流失。
       滿意度并非取決于產品和服務本身,而取決于客戶對產品和服務的期望值,然而,整個銷售過程都是提升客戶期望的過程,期望值越高,滿意度越低,銷售團隊必然學會管理客戶的期望值。
8、回收賬款
       現金流是企業賴以生存的命脈,應收賬款直接影響企業現金流,生死之地,存亡之秋,不可不察。簽合同并非銷售的結束,全部回收賬款才能畫上句號,如果有一筆應收賬款變成燦爛帳,假設毛利率為百分之十,需要石碑的訂單,才能把損失補回來。

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